50 trucos para optimizar tu cuenta de google Adwords

La optimización de Google Adwords  es el día a día de un consultor de SEM o PPC. ¿Pero que solemos hacer durante tanto tiempo delante de las campañas?. Me gustaría escribir a continuación 50 trucos para optimizar tu cuenta de google Adwords

  1. La primera y más típica de todas, reducir CPC, optimizar las palabras clave de tu grupo de anuncios.Normalmente si están entre posición 1 y 3 buscas algo intermedio como posición 2, siempre y cuando sigas estando arriba. No es recomendable bajar más de la 3ª posición
  2. Revisar los niveles de calidad de las palabras clave, en caso de tener palabras con niveles de calidad bajos, investigar el quality score 
  3. Seguimiento y evolución en un periodo de tiempo de las palabras clave
  4. Aumentar número de palabras clave, pero ojo!, solo las palabras clave que sean relevantes, ya que si tenemos demasiadas palabras clave poco relevantes, nos bajará el CTR
  5. Buscar un equilibrio entre coste y volumen de palabras clave. De nada sirve tener un CTR muy bueno con pocas palabras clave. Poco volumen=poca facturación.
  6. Revisar la posición de las palabras clave 
  7. Revisar búsquedas reales e incluir nuevas palabras clave en amplias y exactas
  8. Cambiar a CPC automático si nos sentimos vagos y no queremos estar optimizando de continuo. Aunque yo no recomiendo esta opción ya que pierdes el control sobre tu cuenta.
  9. Incluir palabras negativas por grupo y campaña
  10. Posición media mejor que 2, bajar la puja un 5% en acción reducir pumas de CPC máximo a 5%
  11. A nivel cuenta, palabras clave con “0 “conversiones y ordenamos por gasto
  12. ANUNCIOS
  13. Rotar anuncios en general e intentar encontrar un patrón de repetición 
  14. Subir rondas de anuncios. Esto es algo que debemos hacer semanalmente. La finalidad será intentar mejorar el CTR de los anuncios
  15. Rotar extensiones de anuncio. Una vez más la  finalidad será intentar mejorar el CTR de los anuncios
  16. Crear grupos de anuncios nuevos para nuevas campañas destacando la ventaja competitiva
  17. Crear dos grupos de anuncios de palabras clave, una de amplias y otra de exacta
  18. Crear dos grupos de anuncios. Palabras Top para una grupo de anuncios y las palabras long tail para otro.
  19. Añadir Keyword dinámica a uno de los grupos de anuncios
  20. Mejorar la persuabilidad en los anuncios
  21. Revisar las llamadas a la acción
  22. Anuncios parecidos, revisar tráfico, CTR y posición.
  23. Crear anuncios mas atractivos
  24. CAMPAÑAS
  25. Crear nuevas campañas si fuera necesario
  26. Ajustar las pujas para el fin de semana
  27. Mejorar % en Search menor que 3%. Aunque esta dependerá de cuenta y sector
  28. REMARKETING
  29. Crear nuevas listas de remarketing 
  30. DISPLAY
  31. Revisar ubicaciones de Display y si fuera necesario, quitarlas.
  32. Filtros para Display. Impresiones=>3000;clics=0;clics>500
  33. Crear nuevos banners 
  34. Revisar parametros de URL por si están fallando. A veces nos damos cuenta en analytics que no están midiendo bien.
  35. Revisar gasto para controlar la inversión y si hiciera falta, bajar el presupuesto a una campaña. Revisar presupuesto de campaña del día anterior para ver si has gastado tu presupuesto diario y si hiciera falta bajarlo o subirlo
  36. GENERAL
  37. Meter etiquetas en anuncios si fuera necesaria para poder llevar un mayor control
  38. Subir campañas con el Editor de Adwords 
  39. Montar  estructuras nuevas
  40. A/B testing de tu web
  41. Revisar landing page
  42. Ajustar puja para móviles 30%
  43. Investigar temporalidad
  44. Controlar  ratio de conversión
  45. Revisar la media de impresiones y valorar sobre la media. Si revisamos el % de impresiones y vemos que tiene un número bastante alto como por ejemplo 90%, esto quiere decir que estamos abarcando casi todo.
  46. Intentar conseguir clics rentables. Esto se puede conseguir haciendo una buena segmentación
  47. Crear experimento en analytics
  48. Realizar informes, ya sean semanales o mensuales
  49. Revisar en analytics como se comporta tráfico CPC
  50. Ganar volumen