10 cosas a tener en cuenta para tu primera campaña SEM

¿Eres nuevo en esto y estas pensando en lanzar tu primera campaña SEM?

Hoy en día hay mucha gente, ya sean pymes o particulares que deciden lanzar sus propias campañas de Adwords sin conocer bien las estrategias PPC, sistema de pujas, costes, ROI, palabras clave, quality score, etc, etc

Mi consejo es que te asegures bien lo que haces antes de ir a lo loco. A continuación me gustaría añadir algunos puntos importantes a seguir previos a tu primera campaña

  1. Planifica bien la estrategia SEM. Si no tienes claro tus objetivos de campaña, como vas a medir los resultados. Tienes que preguntarte a ti mismo que es lo que estás buscando. ¿Un objetivo de marketing  basado en ventas?. O quizás tu objetivo es de comunicación y quieres lanzar una campaña de branding para dar a conocer tu marca.

  2. Segmenta el idioma para poder llegar a un público más objetivo. Pero siempre recuerda,  que la adición de  idiomas no afecta al nivel de calidad para la búsqueda.

  3.  Las Palabras clave. Buscar nuevas ideas para palabras clave te ayuda a mejorar el rendimiento de tu campaña  Intenta organizar tus palabras clave en una lista y después añade el tipo de concordancia. Tampoco se te olvide incluir palabras clave negativas, esto te evitara mucho tráfico innecesario

  4.  Consigue un buen Quality score.  Es uno de los elementos principales que utiliza google para  medir el ranking del anuncio además del ratio de calidad, coste y CPC máximo.  El quality score esta  especialmente basado  en la creatividad, las palabras clave y la landing page.

  5. Crea una landing page. Por si todavía no lo sabías, un anuncio sin página de aterrizaje tendrá un quality score menor. Google hace mucho hincapié en la creación de landing page ya que mejora la relevancia y el valor del anuncio. EJ. Os imagináis pinchar en un anuncio de zapatillas de deporte y acabar en una página en la que se anuncian raquetas deportivas, ropa de running, pelotas de fútbol, etc.

  6. Organiza tu estructura de anuncios y clasifícalos por tema. Al igual que las palabras clave, es recomendable clasificar los anuncios   por tema, así te será más fácil a la hora de medir los resultados

  7.  Segmenta la ubicación. Al segmentar la ubicación podrás dirigir la publicidad a cualquier combinación de países, territorios y regiones. Además podrás decidir manualmente donde quieres que aparezcan tus anuncios

  8. Crea copys o anuncios relevantes relacionado con lo que estás anunciando y sobre todo intenta hacer una llamada a la acción. De esta manera estarás animando a tu público a que pinche en tu anuncio

  9. Establece tu presupuesto de campaña. Una de las preguntas más frecuentes a la hora de lanzar una campaña de SEM es siempre la misma. ¿Cuánto hay que invertir? Y la repuesta no es tan fácil,ya que siempre nos tenemos que ajustar a las necesidades del cliente.

  10.  Elige la red en la que te quieres anunciar ¿red de búsqueda o display?. Al principio se recomienda anunciarte en las dos redes, de esta manera podrás sacar mejores conclusiones de tu público objetivo. Lo que tienes que tener en cuenta es que al  hacer publicidad en la red de búsqueda, son los clientes los que te están buscando a ti, a esto se le conoce como pull strategy. En cambio en la red de display o content tú buscas al cliente mediante anuncios en sitios web, tales como youtube.  A esta forma de anunciarse se le suele llamar push strategy

Resumiendo un poco todo, antes de lanzar tu primera campaña, revisa bien los puntos clave para conseguir tus objetivos. Lo bueno del marketing directo es que puedes obtener resultados de inmediato, por lo que en caso de equivocación no necesitas cortar el árbol ,solo hacerle una pequeña poda.